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日本男裝老大青山商事兩年關(guān)閉一半店鋪
1月19日，日本男裝行業(yè)老大“青山商事”將于2024年3月底前關(guān)閉約400家店鋪。由于疫情影響，遠程工作模式普及化，服裝店鋪業(yè)績(jì)快速下降。
目前店鋪數量約為850個(gè)，之前宣布在2022年3月關(guān)閉約160家店鋪。青山商事的收入支柱是高單價(jià)的西裝，約銷(xiāo)售額的30%。為了快速減少固定費用，空置面積將引入便利店，加快轉向預約定制的高價(jià)值服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式。
早在2019年，青山商事先后推出UIM、SHITATE兩個(gè)定制品牌。UIM屬于高端，在銀座商業(yè)區開(kāi)設了2家獨立店鋪，SHITATE的定位低于UIM，價(jià)格帶為29000日元至79000日元，在中國大陸合作工廠(chǎng)加工。初期分布在20家青山西裝店和56家西裝專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)柜。
10月7日起開(kāi)始接受訂單，面料可從200多種推薦品中選擇，用智能手機與門(mén)店員工合作測量，從56種尺寸中選擇適配組合，套裝訂單最短14天內完成，在店鋪交付。如果購買(mǎi)者的體型發(fā)生變化，則可以在一年內免費微調尺寸。
日本男裝制造銷(xiāo)售業(yè)市場(chǎng)業(yè)績(jì)持續下滑，日本行業(yè)人士分析，最主要原因是西裝需求的持續減少。連帶著(zhù)襯衫、大衣、禮服、領(lǐng)帶也不景氣。根據總務(wù)省2016年的家庭支出調查，每個(gè)家庭的西服消費年支出額為4262日元，與2000年的8782日元相比減少一半多。與此相應，領(lǐng)帶消費從2000年的1439日元下降到2016年的455日元，下降30%左右。
隨著(zhù)職業(yè)服飾價(jià)值觀(guān)轉變，30至40歲年齡段普遍追求休閑商務(wù)服飾，企業(yè)方對工裝管理也逐漸開(kāi)放，與此相沖突的是，包含西服在內的服裝總的供應量依然增長(cháng)，形成市場(chǎng)過(guò)剩的尷尬，青山商事利用疫情機會(huì )，盡早調劑經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結構，提升市場(chǎng)價(jià)值，是明智之舉。
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）
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